O que é o Google Adwords e em que é que consiste
Este artigo irá revelar o que precisa de saber sobre o Google Adwords. O Google Adwords pode parecer um pouco confuso, mas em poucas palavras, o é a plataforma de pagamento por clique do Google cujos anúncios são exibidos na parte superior e inferior dos resultados de pesquisa do Google.
Ele gera aproximadamente 20% de todos os cliques numa determinada consulta de pesquisa (a percentagem é uma estimativa e não é oficialmente divulgada pelo Google) de todos os resultados, tanto pagos quanto orgânicos.
O AdWords é considerado o canal de marketing de entrada (inbound marketing) mais eficaz.
O marketing de entrada é quando o utilizador está a procurar pelo nosso produto ou serviço. O marketing de saída, por outro lado, é quando procuramos o possível cliente, enviando cartas, cartões postais ou publicidade nos canais de redes sociais.
Os canais de marketing de entrada, na maioria dos casos, geram um retorno sobre o investimento maior do que os canais de marketing de saída (outbound marketing).
No Google AdWords, tudo é gira à volta da consulta de pesquisa. O utilizador do Google digita o que está procurando – seja comprar algo, procurar rotas , países ou blogs.
O anunciante cria uma lista de termos para os quais está disposto a exibir uma cópia do anúncio e cujo click terá um custo – o chamado custo por clique.
Na maioria das vezes, os termos de pesquisa que um anunciante dá na intenção de compra do sinal e começam com a palavra “comprar” e / ou formulações semelhantes.
Uma palavra-chave típica em que um negócio de vestuário provavelmente faria seria ” comprar sapatos na minha zona” por exemplo.
O anunciante apresenta uma lista de termos. Quando alguém as escreve no Google, a cópia do anúncio pode ser exibida e, ao ser clicada, gera um custo.
O Google corresponde a consulta de pesquisa às palavras-chave presentes no AdWords’ advertiser keyword pool. Se uma correspondência for encontrada, o Google executará um algoritmo destinado a determinar a relevância e a qualidade, também conhecido como o índice de qualidade da palavra-chave, juntamente com o lance colocado pelo anunciante.
Como só há espaço para até quatro anúncios no topo dos resultados da pesquisa e até dois abaixo deles, o algoritmo determinará quais 6 palavras-chave têm o maior Índice de qualidade.
O Google AdWords colocará seus anúncios de texto correspondentes na página de resultados de pesquisa de acordo.
Aparecer em primeiro nas pesquisas do Google
O utilizador tem agora uma opção – ou melhor ainda, até 17 opções, 17 resultados na primeira página para sua consulta de pesquisa. 4 anúncios no topo, seguidos de 10 resultados orgânicos seguidos de até três anúncios de texto adicionais na parte inferior da página de resultados de pesquisa.
Se o Google considerar que a consulta de pesquisa tem intenção local, um mapa com até três resultados locais será colocado entre os principais anúncios e os dez resultados orgânicos.
Embora nenhuma percentagem oficial tenha sido divulgada, estima-se que até 20% de todos os utilizadores do Google clicam nos anúncios de texto , 35% nos resultados locais sempre que presentes, e os 45% restantes clicam num dos resultados orgânicos.
Dado o grau de competitividade de muitas indústrias, a classificação num dos dez resultados orgânicos é muitas vezes um processo demorado e intenso. O Google AdWords – os quatro anúncios de texto com base nos resultados – fornece uma solução imediata, pois o anúncio de texto pode ser classificado em cima deles assim que as campanhas são criadas.
Quanto mais pensar em escrever um ótimo texto do anúncio, mais cliques ele terá, o que se traduz num custo por clique adicional menor do que o previsto
Quando um utilizador clica num anúncio, ele é redirecionado para o site do anunciante e agora é um potencial líder que pode comprar o produto ou serviço que o anunciante tem para oferecer. Quando isso acontece, e se o custo dos cliques que um utilizador leva para comprar é menor do que o preço do produto menos a margem, o anunciante obtém um retorno positivo do investimento.
Isto é, o Google AdWords é um excelente canal para gerar mais tráfego e atrair mais utilizadores para todas as empresas, grandes e pequenas. É importante otimizar as campanhas do Google AdWords para garantir um retorno positivo do investimento.
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